On page optimizacija je skup radnji i postupaka unutar kôda same web stranice i njena “priprema” za tražilice i u stvari je osnova ili “temelj” web stranice za bilo kakvo rangiranje u rezultatima pretraga.
Ove tehnike se mijenjaju vremenom pa je važno za uspjeh Vaše web stranice da ostanete u toku sa zahtjevima tražilica.
Imajte na umu da nikada ne treba zlorabiti bilo koju od ovih tehnika već sve raditi umjereno!

Evo o čemu treba voditi računa prilikom izrade web stranice, dodavanja ili izmjene sadržaja i sl.

Meta tagovi

Meta tagovi su HTML oznake koje pružaju dodatne informacije o web dokumentu (stranici, podstranici, postu itd.). Za razliku od redovitih tagova, meta tagovi ne pružaju tražilicama informacije o oblikovanju (formatiranju).
Oni tražilicama daju informacije o autoru, datumu nastanka, zadnjem ažuriranju stranice, naslovima, opisu i ključnim riječima i tako im u stvari “objašnjavaju” o čemu se radi tj. koji je sadržaj i tema pojedine web stranice. U SEO smislu naslov, opis i ključne riječi su ono što je najvažnije. Također su važni ALT tagovi koji pružaju dodatne informacije o slikama i Header tagovi (oznake zaglavlja) koji ukazuju na važne dijelove sadržaja na stranici.
Meta Tagovi su važni iz dva razloga:
- pomažu pružiti informacije koje će se pojavit u SERP-u (Search Engine Results Page)
- oni su dio onoga što utječe, iako malo, na to koliko će dobro pojedinačne stranice rangirati u rezultatima pretraga
Sve glavne tražilice koriste, iako neke samo djelomično, Meta description i Title tagove u nastojanju da shvate važnost web stranice, a isto tako gledaju i ALT tagove što je važno u današnjim rezultatima pretraživanja koji sadrže video, slike i sl.
Meta tagovi nisu nešto na što bi trebali potrošiti puno vremena brinući o tome ali kod njihovog određivanja gledajte da pravilno i točno odražavaju sadržaj i smisao Vaše web stranice.

Title tag (oznaka naslova)

Iako nema čvrstih i jasnih službenih pravila o oznakama naslova koji je zapravo meta element, ali se često naziva Title tag, opće prihvaćeno je da je važan dio web stranice. Mnoge SEO tvrtke i stručnjaci raspravljaju o idealanom broju znakova koje treba uključiti u Title tag, a neke stvari su opće prihvaćene.
Na primjer, Title tag treba sadržavati najvažnije ključne riječi za svaku određenu web stranicu, mora biti jedinstven za tu stranicu i ne smije se ponavljati na ostalim stranicama i podstranicama.
Title tag ne bi trebao prelaziti 70 znakova, to je granica gdje će većina tražilica “odrezati” tj. skratiti informacije. Mnoge web stranice prelaze ovaj limit znakova, ne shvaćajući da jasan i precizan Title tag nadilazi bilo kakvu korist koju možete dobiti od ponavljanja ključnih riječi uključujući i njihove varijacije.
Postavljanje ključne riječi ili ključnog izraza (key phrase) je jednako važno korisnicima i tražilicama. To je “klikabilni” dio u rezultatima pretraživanja, i zato što tražilice uzimaju ove ključne riječi u obzir prilikom procjene vrijednosti web stranice, najbolje da uključite ključne riječi gdje će biti i pronađene, na početku title taga. Title tagovi su isto tako odlično mjesto za isticanje svog branda osobito ako vaša tvrtka ili naziv web stranice koristi ključnu riječ ili izraz.
Nije sve u poziciji na SERP-u (biti prvi, drugi ili sedmi) već i u kvaliteti pretrage i u tome da pokažete krajnjem korisniku da imate upravo ono što traži te ga privučete da posjeti Vašu web stranicu.

Meta description tag (opis ili oznaka opisa)

Opis je jedan od nekoliko meta elemenata koji pomažu korisnicima u određivanju je li Vaša web stranica korisna za njih kada vrše upite (search queries) i pregledavaju rezultate traženja. Description tag pokazuje svrhu web stranice na jasan, objektivan način za korisnika, a u nekim slučajevima ako tražilice ne pronađu nešto bolje unutar same stranice Vaš opis se pojavljuje u rezultatima pretrage.
Kada pišete svoj opis mislite o ciljanoj publici i informaciji koju želite prenijeti. Description tag je namijenjen za pomoć korisnicima u određivanju relevantnosti web stranice za njih kod pretraživanja, pa pretrpavanje ključnih riječi (keyword stuffing) umjesto da bude informativan, jasan i sažet može vrlo lako odbiti potencijalog posjetitelja.
Tražilice obično koriste prvih 140 znakova opisa uključujući razmake na stranici s rezultatima i stoga bi trebalo biti što je moguće sažetiji, točniji i objektivniji.

Keyword tag (oznaka ključnih riječi)

Većina tražilica ignorira ovu oznaku već duže vrijeme ali to ne znači da samo trebate ubaciti hrpu ključnih riječi u njega. Iako većina razmišlja na način da ako ga ignoriraju ne može naštetiti, eventualno može pomoći, što nije točno. Iako tražilice ignoriraju keyword tag ako pretjerate sa ubacivanjem ključnih riječi možete biti kažnjeni gubitkom pozicija u SERP-u.

ALT tagovi

ALT tagovi ili oznake su alternativni tekst koji preglednik prikazuje kada korisnik Interneta nije u mogućnosti ili ne želi vidjeti slike na web stranici, a u početku se koristio da pomogne slijepim osobama i osobama sa poteškoćama u vidu.
Ne pretrpavajte ALT tagove ključnim riječima, tekst treba bit kratak i sažet i koristiti najrelevantnije ključne riječi za tu stranicu i konkretnu sliku.

Ostale tehnike on page optimizacije

Headline tagovi (oznake naslova ili zaglavlja H1, H2..H6)

Headline tagovi su dizajnirani kako bi pretvorili (formatirali) tekst na web stranici u naslove i podnaslove. Oni zapravo mjenjaju tj. povećavaju izgled fonta naslova jer on i treba biti veći u odnosu na tekst sadržaja. Ako imate ključne riječi u Headline tagovima tražilice smatraju da je onda i stranica i sadržaj na njoj fokusiran upravo na te ključne riječi inače ih ne bi koristili. Stoga obratite pažnju na relevantnost naslova sa tekstom, pokušajte koristiti H1 i H2 tagove (ostali su manje važni iako korisni u formatiranju teksta) i ne pretrpavajte ključne riječi u njih.
Važno je naglasiti i to da H1 tag ne koristite više nego jednom na pojedinoj stranici pošto je to glavni tag i prekomjerna upotreba isto može biti kažnjena. Koristite ga isključivo za naslov i pokušajte ukomponirati glavnu ključnu riječ te stranice unutar njega.

Imena stranica ili datoteka

Korištenje ključne riječi u nazivu stranice, podstranice ili datoteke kojim dajete do znanja tražilicama da je web stranica stvarno relevantna za te ključne riječi. Postoje rasprave o tome koliko to stvarno pomaže ali većina smatra da je to korisna stavka i da ne možete štetiti, naravno ukoliko ne pretjerate sa ubacivanjem ključnih riječi ili one nemaju vezu sa sadržajem.
Ako koristite više riječi koriste hyphen ili crticu – (znak minusa) umjesto donje crtice _ (underscore) za odvajanje riječi i nemojte samo nizati ključne riječi u nazivu npr. mojastranica.com/keyword-keyword-keyword.htm.

Sadržaj bogat ključnim riječima

Tražilice imaju jedan cilj, a to je dostaviti relevantne rezultate u rezultatima pretraga za krajne korisnike. Ako tražilice ne pružaju kvalitetu i relevantne rezultate gube korisnike. Google je postao popularan upravo zbog ponuđene kvalitete rezultata u pretragama iako je to u zadnje vrijeme pokvario i ako ne popravi neke propuste mogao bi izgubiti dosta korisnika. Dobra stvar koju možete napraviti kako bi pokazali tražilicama relevantnost web stranice je upravo ta da koristite svoje ključne riječi u samom sadržaju stranice. Evo nekoliko savjeta za pisanje sadžaja:
• kada pišete sadržaj, usredotočite se na 2-3 svoje najvažnije ključne riječi
• naglasite svoje glavne ključne riječi u prvom odlomku (to je prva stvar koju tražilice vide kada dođu na web stranicu)
• preporučena duljina teksta 300-700 riječi (iako je u zadnje vrijeme bolje čim više)
• ako ne znate gdje staviti ključne riječi, napišite prvo neoptimiziranu verziju i dodajte ključne fraze kasnije
• tražite u tom tekstu riječi i fraze poput “naš proizvod”, “on”, “njega” “o njemu” i sl. te ih zamjenite ključnim riječima ili ih uklopite u fraze.
• pročitajte svoj tekst naglas kako bi bili sigurni da ne zvuči umjetno sa ubačenim ključnim riječima već da se one prirodno uklapaju u tijek samog teksta
• nizove ključnih riječi u tekstu, odvojene npr. samo zarezima, tražilice će shvatiti kao spam i kazniti, a ni posjetioci neće biti odušvljeni čitanjem besmislenog teksta
• umjesto velikog bloka teksta, pišite kratke odlomke i ubacite podnaslove koji uključuju natuknice bogate ključnim riječima da bi tekst bio čitljiviji, a ipak zadovoljio zahtjeve tražilica
Uz malo istraživanja ključnih riječi i fraza prije pisanja Vaš će tekst ponuditi (i prodati) proizvode ili usluge na način koji tražilice vole.
Neke tražilice će prvih 100 znakova teksta koristiti kao opis u SERP-u umjesto Meta descriptiona pa bi bilo dobro započeti članak tekstom koji uključuje najrelevantnije ključne riječi za tu stranicu. Nemojte početi s “Dobro došli na web stranicu…” i slično, to je samo gubljenje prostora.

Međusobno povežite stranice (interlinking)

Tražilice vole slijediti put kroz Vaše stranice i žele vidjeti vaše stranice međusobno povezane.
Recimo da Vaša web stranica daje savjete o ćišćenju kuće i usput prodajete i neke proizvode vezane uz to. Imate npr. dio teksta:
“Ćišćenje kuhinje se razlikuje od ćišćenja kupaonice i koriste se drugačija sredstva i metode. Idemo istražiti različite metode za čišćenje svake od prostorija u kući i sredstava za ćišćenje koja nam za to trebaju”.
Umjesto da ostavite taj tekst kao što je, izaberite neke od ključnih riječi i povežite ih (linkajte) na drugu stranicu na Vašoj web lokaciji što će pokazati tražilicama da je web stranica relevantna za ključne riječi, a ne samo hrpa slučajnih stvari nabačenih zajedno.
Dakle, možete izabrati povezati sljedeće riječi:
“Ćišćenje kuhinje  se razlikuje od ćišćenja kupaonice  i koriste se drugačija sredstva i metode. Idemo istražiti različite metode za čišćenje svake od prostorija u kući i sredstava za ćišćenje  koja nam za to trebaju”.
„Ćišćenje kuhinje“ povežete sa npr. stranicom Kuhinja ili Ćišćenje kuhinje, kupaonicu sa stranicom „Kupaonica“…  „sredstava za ćišćenje“ povežete sa stranicom na kojoj predstavljate, preporučujete ili prodajete ta sredstva. Isto tako pojedinačna sredstva sa te stranice ili podstranice vežete na podstranice  tj. mjesta za koje su namjenjena (kuhinja, kupaonica itd.)
Primjer možda i nije najbolji ali se nadam da ste shvatili bit i provjerite jeste li povezali stranice koje su relevantne za riječi koje odaberete.

Napravite .xml sitemap

.xml sitemap je preferirani način da pokažete sadržaj i strukturu web stranice glavnim tražilicama i definitivno bi trebao biti dio procesa u optimizaciji. Dajte do znanja tražilicama koje stranice su najvažnije, koliko često ažurirate stranice itd.

Napravite robots.txt

Robots.txt je obična tekst datoteka koju Googlebot i ostali web spideri (pauci) prvo provjeravaju kada posjete Vašu web stranicu i tu traže upute o tome kojim dijelovima vaše stranice imaju pristup, a kojima ne. Ako želite da određena područja Vaše web stranice ne budu indeksirana i dostupna za javnost u rezultatima pretraga slobodno im ograničite pristup, npr. ukoliko ne želite da se pauci indeksiraju Vaše slike, stranice za članove, VIP zonu i sl. uskratite im dozvolu za to (disallow).

On page optimizacija nije nuklearna fizika ili neka slična visoka znanost ali zahtjeva strpljenje, obraćanje pažnje na detalje, umjerenost i zdrav razum. Iako je samo dio od mnogobrojnih faktora koji utječu na rangiranje, kako je već naglašeno predstavlja temelj web stranice i početnu točku od koje kreću sve daljnje aktivnosti za uspon u SERP-u.
Naglasak je i na umjerenost i što “prirodniji izgled” web stranice jer novi algoritmi kažnjavaju prekomjernu optimiziranost i pretrpavanje ključnim riječima i frazama. Ukoliko Vam je on page SEO slab ili loš nikakav off page SEO neće puno pomoći u rangiranju, web stranica Vam je kao kula od karata ili kuća sa temeljima od pijeska, srušiće ju prvo ažuriranje algoritma ili se uopće neće ni pojaviti u pretragama.

0 0 0